Corporate Identity: Markenwert

Man weiß: das Unternehmen ist umso reicher, je stärker die Marke ist. Vipservice ist die größte Organisation mit einer langen Geschichte und gleichzeitig ein dynamisches und modernes Unternehmen, das sich auf europäische Standards der Markenentwicklung konzentriert.

Die Corporate Identity, für die die Holding heute bekannt ist, wurde vor etwa 10 Jahren geschaffen. Im Laufe der Jahre ist ein langer Weg vergangen, aber heute sind die Mitarbeiter vom Slogan „Wir arbeiten, um dein Herz zu gewinnen“ inspiriert. Vipservice hat es geschafft, eine starke Position auf dem russischen Markt einzunehmen, und seit 2019 wurde ein Kurs der „Globalisierung“ eingeschlagen. Und die Änderung der Strategie ist immer noch in der Kommunikation der Marke verankert: Die Website des Unternehmens funktioniert in vier Sprachen, die Portbilet-IT-Lösung ist in einer beeindruckenden Liste von Ländern registriert. Die stilisierte Weltkarte war von besonderer Bedeutung und wurde zu einem wichtigen Element bei der Gestaltung von Geschäftsdokumenten.

Mit Hilfe der internationalen Agentur INTObranding wurde ein Leitfaden zu den Regeln für die Verwendung von Unternehmenssymbolen und die Identifizierung erstellt. „Management ist eine weit verbreitete Praxis, das ist das Richtige, es beseitigt Unstimmigkeiten im Unternehmensstil und erleichtert die Zusammenarbeit nicht nur mit den eingeladenen Designern, sondern auch mit unseren eigenen Mitarbeitern“, kommentiert Tatjana Sirotinina, Leiterin der Marketingabteilung des Subagentengeschäfts von Vipservice Holding.

Um alle Marken der Vipservice-Holding zu akkumulieren, wurde ein modernes ci-tool für die automatisierte Speicherung von Ressourcen ausgewählt. Dort werden alle wichtigen Informationen zu Unternehmensressourcen und unseren eigenen IT-Entwicklungen gesammelt.

Die Arbeiten zur Systematisierung von Informationen durch Marken lieferten ein weiteres nützliches zusätzliches Ergebnis: Die Geschichte der Entwicklung der Marke Portbilet wurde gesammelt, was sich in der Werbung für dieses Produkt widerspiegelte.

Die Praxis, solche Informationsspeicher zu erstellen, ist im Ausland weit verbreitet. In Russland ist es möglicherweise eine einzigartige Erfahrung, alle Aspekte einer Marke zu systematisieren. Dies zeigt einmal mehr, dass Vipservice ein fortschrittliches multinationales Unternehmen ist.